Teoría de los Usos y Gratificaciones

Enfoque que explica el consumo de medios centrándose en la agencia de la audiencia: las personas eligen activamente medios y contenidos concretos para satisfacer necesidades informativas, emocionales, sociales o de identidad; los motivos y gratificaciones esperadas impulsan la selección y el uso más que la mera exposición pasiva.