Efecto de Encuadre (Efecto de Presentación)

Fenómeno cognitivo por el que decisiones y valoraciones difieren cuando información equivalente se presenta de maneras distintas (encuadres); en comercio esto incluye presentar precios, cargos u opciones como ganancias frente a pérdidas, descuentos frente a recargos, o cambiar el orden y la énfasis para desplazar la percepción y la elección.