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Bezahlter Inhalt, der absichtlich Form, Ton oder Aufbau redaktioneller Beiträge einer Publikation oder Plattform nachahmt, während er die kommerzielle Botschaft eines Sponsors fördert; kennzeichnendes Merkmal ist die gezielte Nachahmung redaktioneller Form, die Glaubwürdigkeits- oder Aufmerksamkeitsübertragung auf den Werbenden ermöglicht.