Elaboration‑Likelihood‑Modell

Ein Doppelprozess‑Modell der Persuasion, das Einstellungsänderungen über zwei Hauptwege erklärt: zentral (aufwändiges, argumentbasiertes Verarbeiten) und peripher (auf niedriger Anstrengung basierendes Cues‑Verarbeiten); welcher Weg gewählt wird, bestimmt sich durch Motivation und Fähigkeit der Rezipienten, die Botschaft zu elaborieren.