Hypodermische Nadeltheorie

Information & Communication Dictionary
Ein frühes, vereinfachtes Modell medialer Beeinflussung, das Publika als passive Empfänger behandelt: Eine Medienbotschaft wird in ein homogenes Publikum „injiziert“ und soll sofortige, einheitliche Wirkungen erzeugen, ohne individuelle Unterschiede, selektive Exposition oder zwischenmenschliche Vermittlung zu berücksichtigen.