Gesetz der Ähnlichkeit

Ein gestaltgesetz, das besagt, dass Elemente, die ein oder mehrere visuelle Merkmale (Farbe, Form, Größe, Orientierung, Textur) teilen, als verwandt oder zur gleichen Gruppe gehörig wahrgenommen werden.

Ein Prinzip der sympathischen Magie, das aussagt, dass Ähnlichkeit — in Gestalt, Handlung oder Merkmal — die Grundlage für Einfluss sein kann: Dinge, die einander ähneln, werden als verbunden betrachtet, sodass das Wirken an einem Äquivalent das Ziel beeinflussen soll.